全球领先的市场研究咨询公司——英敏特在最新的《2021年全球消费者趋势》中指出,有82%的中国消费者表示,为更高质量的产品付出更多代价是值得的,消费者的需求正逐渐从普通的日常购物,延伸到高品质的生活追求。
基于对当前消费需求和趋势的精准洞察,国际品牌会员俱乐部VTN通过“严选的原料、尖端的科技和上乘的品质”三大标准,甄选了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的30多个知名品牌,吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入,服务超过一千万全球用户。
原料天然,奥运冠军刘璇点赞
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示,“我国居民消费正在加快从‘有没有’向‘好不好’转变,人们更重视消费品质、品位、品牌等要求。比如疫情期间,健康消费成为消费新亮点。“
针对用户选品喜欢天然原生态,加上对选品原产地、原料的严格把控,VTN众多天然有机植物产品中,Melrose绿植精粹粉(绿瘦子)成为消费者最爱的单品之一。
奥运冠军刘璇在“VTN健康日”直播中曾提到这款明星排毒产品,直播间内不少粉丝表示至少使用了三年以上,是每次大促必囤的单品之一。
Melrose绿植精粹粉原料包含来自新西兰天然大麦草、小麦草还有螺旋藻和小球藻,得到澳洲最权威的有机食品安全认证,Melrose也成为有机健康标杆品牌。
VTN首席品牌选品官Livia Wang曾特意来到绿瘦子的原料产地,感受到艾士伯顿天然麦草的生长纯净环境之后,才把该产品精选到平台上。
因为懂得用户需求,所以能做得更好,优质原料的选品成为了VTN征服高品质消费群体的第一步。
黑科技产品,快速俘获消费者芳心
随着消费升级成为主流,消费者更希望尝试新的品牌、新的设计、还有新的科技。在此背景下,一批新消费品牌快速崛起,特别是一些黑科技产品,能快速俘获消费者的芳心。
VTN快速捕捉到了这一市场趋势,把“尖端的科技”作为其选品的重要一环,遴选出MitoQ ®等拥有独特科技的品牌产品。
MitoQ®分子由英国剑桥大学教授麦克·墨菲博士经过多年研究发现。据新华网报道,美国科罗拉多大学研究团队试验发现,受试者服用MitoQ®补充剂后,动脉扩张率提高了42%,这使他们的血管“年轻”了至少15到20岁。
MitoQ®凭借尖端的科技,获得了首席品牌选品官Livia Wang的关注,其系列产品常年都是VTN平台上的“断货王”,其中主力护肝的MitoQ®奶蓟草胶囊更是创下直播间推出一分钟被秒掉三千瓶的佳绩。
VTN平台上的用户张小姐说,这是一个有钱未必能买到好产品的时代,她妈妈患有多年的脂肪肝,MitoQ®奶蓟草胶囊已经被她列入家庭必需品的清单了。
消费者购物从便宜大众化转向精致生活
在《2020-2021新消费品牌分析报告》中,接近90%的受访者表示在选品的时候更加侧重产品质量。VTN平台选品除了严选原料、尖端科技以外,更看重的是产品本身上乘的品质。
来源:《2020-2021新消费品牌分析报告》
VTN平台上的新概念体重管理品牌eimele亦餐,上线以来也凭借卓越的品质爆红网络,小红书上的笔记超过1万篇。
亦餐爆品“代谢咖啡”引入了全球先进的“促酶代谢法”原理,每天只需喝一条就能额外消耗60卡路里的热量,相当于慢走25分钟,被称为“代谢小飞弹”。
亦餐代谢咖啡选用的咖啡豆来自哥伦比亚、新几内亚和苏门答腊三大著名核心产区,包括阿拉比卡和罗布斯塔两大品种,通过意式深度烘焙,口感极佳。从严谨的配方,到优选的原料,再到传统的工艺,造就了亦餐代谢咖啡的上乘品质,成为很多时尚达人不可或缺的随身单品。
首席品牌选品官Livia Wang表示,“现在的消费者,因为社交媒体,信息非常通透,对于他们来说,是有更高的眼界以及更宽广的认知。只有好的品质才能长时间打动消费者,这也是VTN平台的选品初心。”
今年4月,亿邦动力研究院发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》中提到,在新消费形势下,消费者对品牌的定位从“商品提供商”变为“个人生活方式的标签和伙伴”。能真正长久维系用户的平台确实需要像VTN那样,做到“品牌深精选,用户深服务”。
